Kantar Ibope Media celebra el Día de la Mujer presentando una radiografía sobre los hábitos, comportamientos y costumbres de las mujeres colombianas durante el año 2016.
En este análisis se evidencia que el ingreso de las mujeres creció un 30% con relación al año 2015, es decir un 3% más que el promedio de la población y se presentó un incremento del 118% de colombianas que ganan un salario entre 1.400.000 y 1.600.000 pesos.
Otros de los datos relevantes que presentó la empresa de investigaciones, sugiere que en Colombia las mujeres tienen una estatura promedio de 1,61 metros y un peso de 63.3 kilos. El 43% de ellas son Jefe de hogar y el 76% son amas de casa. En cuanto a su estado civil hay 186 mujeres más en unión libre en 2016 que en 2015 y actualmente existen 0,53% más mujeres casadas en comparación al año 2013.
Sobre sus hábitos alimenticios las colombianas aseguraron que en promedio consumen a la semana; 5.4 helados, 6.8 dulces o golosinas y 6.7 chocolates. El 82% de ellas aseguran haber tomado un taza de café en la última semana; el 94% haberlo tomado en la casa, el 75% consumirlo al desayuno y el 41% a media tarde. Por otro lado, el estudio indica que con relación al año 2015 las mujeres incrementaron la compra de jeans en un 2%, y en el 2016, las mujeres en Colombia compraron 28% más blusas que en el 2015.
Con relación al estilo de vida de las colombianas, el 1.4% de ellas empezaron a estudiar en la universidad en el último año y el 0,14% iniciaron un postgrado en los últimos 12 meses. Así mismo el 38% revelaron estar felices con su estándar de vida, 3 de cada 10 mujeres salieron a bailar en la última semana y el 21% de ellas manifestaron decorar su hogar en los últimos 30 días.
En cuanto al consumo de medios, en el horario de 6 a 9 am la radio es el medio más utilizado por las colombianas con un consumo del 22% (ya sea escuchando noticias o música) y en esta misma franja horaria las mujeres aseguraron tener mayor consumo de impresos con un 8,52%. Por otro lado aunque el uso de internet en las mujeres a lo largo del día es estable, se evidencia un mayor consumo en las horas de la tarde con un 23% y entre 3:00 a 6:00 p.m. se presenta el mayor acceso a internet por medio del smartphone con un 29%.
Datos tomados de los estudios
El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6.
También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.
