New Balance, marca originaria de Boston, Estados Unidos, abre su primera tienda deportiva en Colombia, mercado que hace parte de un importante plan de expansión que la compañía ha diseñado a través de su nuevo concepto mundial, presente, pasado y futuro.

De esta manera y gracias a la dinámica económica que registra un alto crecimiento en el sector retail, el país se convierte en el cuarto de Suramérica, después Panamá, Costa Rica y Venezuela, en donde New Balance hace presencia con el fin de llegar directamente a sus miles de clientes. La inversión realizada para la primera tienda está alrededor de 400 mil dólares.

Desde hace dos años y medio la compañía ha abierto 373 tiendas PPF alrededor del mundo lo cual representa 48 mil metros de exhibición. La marca inaugura una tienda cada tres días de las cuales 90% están ubicadas en la región de Asia y el Pacífico, 6% en Europa y América del Norte y 3% en Centro y América Latina.

Clara Sofía Florez, gerente de mercadeo de New Balance en Colombia, destaca “la solidez de la economía nacional y el auge que tienen las marcas internacionales en el market share local. Por su parte, el país registra un crecimiento del 25% en ventas contra el 2011 y se espera que con la tienda ese porcentaje se incremente, convirtiéndose en una oportunidad para atender directamente y con asesoría puntual a más de 8.000 personas. En lo que resta de 2012 y en 2013 esperamos abrir 3 tiendas mas en Bogotá y lograr que más de 32.000 clientes conozcan nuestros productos”.

New Balance ha desarrollado un nuevo concepto de tiendas deportivas, convirtiéndose en el espacio propicio para llegar directamente a los más de 45.000 corredores que practican atletismo y participan en eventos masivos como la Media Maratón de Bogotá, y otras 35 carreras en el mundo.

“De igual manera, New Balance desea ser el hogar y soporte permanente de los más de 1.500 atletas que corren en la Maratón Andina Ciudad de Paipa, patrocinada desde hace cuatro años por nuestra marca”, comenta Clara Sofía.

El diseño de la tienda ha sido concebido bajo la combinación de los colores gris y rojo, que evoca el logo de la marca. A fin de ofrecer una experiencia con estilo, se recurre a una línea que contiene del ADN de New Balance en el techo de la tienda, permitiendo que el usuario inicie un viaje cronológico en el que se documenta el Pasado, Presente y Futuro de la compañía, a través de imágenes antiguas y modernas.

New Balance ha logrado posicionarse por desarrollar zapatos, accesorios y prendas deportivas de alto rendimiento; es por esto que se destaca dentro de su portafolio de productos las líneas: Running (Carrera), Track and Field (Pista y Campo) y Lifestyle (Estilo de vida).

“Queremos que New Balance este más conectado que nunca con los consumidores jóvenes cuya inspiración es empujar sus límites hacia la excelencia, lo que estará a su alcance gracias a los nuevos productos que ofrece la marca y que llegarán a Colombia a través de nuestra tienda”, afirma la gerente de mercadeo.

Con esta inauguración New Balance traerá al país diferentes diseños concebidos para todo tipo de consumidor, no pretenden conquistar uno en particular, pero sí satisfacer las necesidades de aquellos expertos en deporte.