Colombia, mercado priorizado en Latinoamérica para empresa de moda española

octubre 23, 2019 5:05 pm

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Foto: Hans Cortes

Desigual continúa con el despliegue de su nueva imagen de marca con la apertura de una nueva tienda en la ciudad colombiana de Medellín. El establecimiento, situado en el centro comercial Santafé, uno de los principales puntos comerciales de la ciudad, es el séptimo de Desigual en este mercado. Colombia se convierte así en el cuarto mercado en Latinoamérica donde Desigual implementa su nueva identidad corporativa, tras hacerlo en Perú, México y Guatemala.

El nuevo local de Desigual en Medellín cuenta con una superficie total de 120 m2 distribuidos en una planta. La tienda ofrece 3 categorías de producto: Woman, Accesorios y Shoes.

Además, la nueva identidad corporativa viene de la mano de una nueva experiencia de tienda enfocada al consumidor. La marca apuesta por un espacio con techos altos y formas originales. Paneles artesanales en las paredes que respiran el taller de un artista bajo una atmósfera de color. Cada pieza de mobiliario está diseñada con el objetivo de ser totalmente funcional, flexible y proporcionar una experiencia diferente, cómoda y única a nuestros consumidores y, al mismo tiempo, hacerlos sentir como en casa. Los probadores son el fin de esta experiencia 100% Desigual, con un hall cálido que permite acabar el recorrido del cliente de la forma más agradable.

Colombia es el tercer mercado más importante para Desigual en Latinoamérica, por detrás de México y Chile, con una facturación que ha alcanzado los 2,4 millones de euros de enero a agosto de este 2019, registrando un incremento del 13,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La marca cuenta con siete establecimientos en el país, donde opera apostando por la fórmula de franquicias.

Desigual tiene previsto continuar apostando por este mercado, así lo explica Jordi Balsells, vicepresidente de Desigual para Asia, América, Central Europe & Middle East: “Colombia es un enclave estratégico para Desigual. En el próximo año tenemos prevista una nueva apertura en el centro comercial el Tesoro y el re-diseño de nuestra tienda ubicada en Cartagena de Indias”.

Los planes de la marca en Colombia se enmarcan en la estrategia de crecimiento en la región: “Latinoamérica es uno de los principales mercados para Desigual en todo el mundo. El público conecta con nuestra marca, se identifica con nuestra filosofía y la esencia de nuestros productos. De allí que estemos fortaleciendo nuestra presencia y que entre este año y el próximo 2020 contemos con un total de nueve establecimientos nuevos y reaperturas, que han tenido lugar o lo tendrán en México, Colombia, Aruba y Ecuador”, explica Balsells.

Con la apertura de la tienda de Medellín, Desigual da otro paso más en la implementación de su nueva imagen de marca en Latinoamérica. De acuerdo con David Martínez, Gerente de las tiendas Desigual de Difermoda en Colombia: “La apertura de la tienda de Medellín es emblemática, pues ratifica nuestro compromiso de expansión en Colombia. Tenemos la certeza que, con este nuevo formato innovador, creativo y en sincronía con las innovaciones de la marca en el mundo, consolidaremos a nuestras tiendas como principal referente de moda en el país”.

Actualmente, Difermoda cuenta con cinco tiendas Desigual en Bogotá, Medellín, Cartagena y, en 2020, contará con 2 nuevas tiendas en Medellín y Barranquilla; y remodelará su Flagship Store en la Calle 81. “Trabajamos en sinergia con la marca para garantizar que las colecciones se lancen en sincronía con el mundo: una evidencia de esto es que estamos presentando la Cápsula en alianza con el prestigioso diseñador Christian Lacroix, piezas que se encuentran disponibles para los consumidores colombiano”.

Desigual está presente en 90 países en todo el mundo, 16 de los cuales pertenecen a la región latinoamericana, siendo México, Chile, Colombia y Perú sus principales mercados en esta región. La marca cuenta actualmente con un total de 48 establecimientos en Latinoamérica.

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