La Superintendencia de Industria y Comercio a través de una resolución, extendió la notoriedad de la marca “JET”, para distinguir productos de confitería, especialmente chocolates, perteneciente a la Compañía Nacional de Chocolates S.A. En tres ocasiones la Superintendencia de Industria y Comercio ha reconocido la notoriedad de la marca JET.

Según el análisis de las pruebas aportadas, la Superintendencia de Industria y Comercio encontró que el signo “JET” cuenta con un alto grado de conocimiento entre los consumidores.

Entre los más relevantes medios de prueba aportados se advierten diversos artículos periodísticos, principalmente publicados en las revistas Dinero y Semana, relacionados con los niveles de recordación de las marcas en Colombia, según los cuales “JET” era la líder en su segmento con una recordación superior al 80% y, en algunos años, superior al 90%.

La situación se genera, ante la rechazo de la mencionada compañía, a que se otorgar el registro de la marca mixta “CHOCOYETA” pretendida por la COMERCIALIZADORA SEUL FD LTDA., para servicios de comercialización, importación, exportación y distribución de todo tipo de confitería, comestibles dulces y galletería elaborada por terceros, afirmando que el signo “CHOCOYETA” era confundible con su marca “JET” y que por su condición de marca notoria debía dársele una protección especial.